SNSブランディングとは？成功するための戦略と実践ガイド！

2024.07.24(WED)

SNS時代におけるブランディングの重要性

現代社会において、SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）は私たちの日常生活に深く根付いています。
個人だけでなく企業にとっても、SNSは重要なマーケティングツールとなり、ブランディングの一環として欠かせない存在です。
ブランディングは、単なるマーケティング手法ではなく、ブランドのアイデンティティや価値を明確にし、ターゲットとなるユーザーに対して一貫したメッセージを伝えることが求められます。
では、SNSを利用したブランディングとは具体的にどのようなものなのでしょうか。

SNSブランディングの基本

SNSブランディングとは、SNSを活用してブランドの認知度を高め、フォロワーとの関係を深めることです。
これにより、ブランドに対する信頼や共感を生み出し、最終的には売上や企業価値の向上を目指します。
SNSは、即時性や拡散力、インタラクティブ性が高いため、ブランディングにおいて非常に有効なツールです。

まず、SNSブランディングを成功させるためには、ブランドの一貫性が重要です。
ブランドのロゴや色使い、トーン&マナー（言葉遣いやスタイル）など、全ての投稿において統一感を持たせることが必要です。
これにより、フォロワーに対して強い印象を与え、ブランドの記憶に残りやすくなります。

SNSブランディングの戦略

次に、具体的なSNSブランディングの戦略について考えてみましょう。
ブランディングの基本となる要素は以下の通りです。

問題解決者としてのポジショニング
SNS上でフォロワーに対して「この人は問題を解決してくれる人」という印象を持たせることが大切です。例えば、ビジネスアドバイザーであれば、フォロワーのビジネスに関する悩みや疑問を解決するための情報やアドバイスを発信します。これにより、フォロワーはその人に対して信頼感を持ち、継続的にフォローし続けるようになります。
イメージブランディング
フォロワーにどのようなイメージを持たせたいのかを明確にし、そのイメージに基づいた投稿を行います。ブランディングのイメージは大きく分けて二つあります。一つは「憧れ・尊敬」を感じさせるものであり、もう一つは「親近感・共感」を感じさせるものです。
発信スタイルの確立
発信スタイルは大きく三つに分類できます。第一に「セージ型」、これは圧倒的な権威性や専門知識を持つ人が発信するスタイルです。第二に「シェルパ型」、これは一定の経験を積んだ後、自分と同じ体験をするであろう人に対して経験をシェアするスタイルです。第三に「ストラグラー型」、これは自分ができないことができるようになる過程をシェアするスタイルです。

シェルパ型とストラグラー型の発信

次に、「シェルパ型」と「ストラグラー型」の発信スタイルについて詳しく見ていきましょう。

シェルパ型：経験を共有するスタイル

シェルパ型は、自分が過去に経験した問題を解決した方法をフォロワーに共有するスタイルです。
このスタイルの強みは、自分が過去に抱えていた悩みや問題を解決した経験を基に、同じ悩みを抱えているフォロワーに対して有益な情報を提供できる点です。
例えば、SNSでフォロワーが増えないという悩みを抱えている人に対して、過去に同じ悩みを持っていた自分がどのようにしてフォロワーを増やしたかを具体的に教えることができます。
これにより、フォロワーはその情報を参考にし、自分の問題解決に役立てることができます。

ストラグラー型：過程を共有するスタイル

一方、ストラグラー型は、自分ができないことができるようになる過程を共有するスタイルです。
これは、自分がまだ達成していない目標に向かって努力する様子をフォロワーに見せることで、一緒に成長していく感覚を共有します。
このスタイルの強みは、失敗もコンテンツとして利用できる点です。
例えば、フォロワーが増えないという悩みを抱えている人に対して、自分も同じ悩みを抱えているが、一緒に解決策を模索しながらフォロワーを増やしていく過程を共有することができます。
これにより、フォロワーは親近感を持ち、一緒に成長していく感覚を共有します。

マネタイズへの応用

SNSブランディングを効果的に行うことで、最終的にはマネタイズにつなげることが可能です。
シェルパ型の場合、自分の経験を基にしたコンサルティングやオンラインサロンの運営が有効です。
一方、ストラグラー型の場合、一緒に成長していく感覚を共有するため、クラウドファンディングやコミュニティ運営が適しています。
重要なのは、自分のブランディングスタイルに合ったマネタイズ手法を選択することです。