リッチリザルト対応でCTRを上げる構造化データマークアップ入門

2025.08.18(MON)

検索結果で目立たない、クリックされないサイトにお悩みではありませんか？

WordPressサイトを運営していて、「検索結果に表示されているのにクリック率が低い」「競合他社と比べて見劣りしてしまう」といった課題を抱えていませんか？
実は、こうした問題の多くは構造化データマークアップの不備が原因かもしれません。

構造化データマークアップとは、Webページの内容を検索エンジンに理解しやすい形で記述する技術のことです。
これを適切に実装することで、検索結果にリッチリザルト（豊富な情報を含む検索結果）として表示され、CTR（クリック率）の大幅な改善が期待できます。

構造化データマークアップでCTRが劇的に向上する理由

適切な構造化データマークアップを実装することで、以下のような成果が期待できます：

CTR向上：通常の検索結果と比較して、リッチリザルトは平均30-40%高いクリック率を記録
視覚的な優位性：星評価、価格、画像などが表示されることで、ユーザーの注意を引きやすい
信頼性の向上：構造化された情報提示により、サイトの専門性と信頼性をアピール

本記事では、WordPressサイトで構造化データマークアップを効果的に活用する方法を、初心者にもわかりやすく解説していきます。

構造化データマークアップの基本知識

構造化データとは何か？

構造化データは、Webページの内容を検索エンジンが理解しやすい形で記述するためのコードです。
JSON-LD形式が現在の主流で、以下のような情報を明確に伝えることができます：

企業情報：会社名、住所、電話番号、営業時間
商品・サービス情報：価格、在庫状況、レビュー評価
記事情報：公開日、著者、カテゴリー

リッチリザルトの種類と効果

主なリッチリザルトの種類と、それぞれの特徴をご紹介します：

リッチリザルトの種類	表示される情報	適用業種
パンくずリスト	サイト内の階層構造	全業種
組織・企業情報	ロゴ、連絡先、SNS	コーポレートサイト
商品情報	価格、在庫、レビュー	ECサイト
記事情報	公開日、著者、画像	メディアサイト
FAQ	よくある質問と回答	サービスサイト

WordPressで構造化データを実装する3つの方法

1. プラグインを活用した簡単実装

最も初心者向けの方法は、専用プラグインの利用です。
以下のプラグインが特に効果的です：

Yoast SEO

基本的な構造化データを自動生成
企業情報、パンくずリスト、記事情報に対応
設定が簡単で、WordPressの知識があれば十分対応可能

Schema Pro

より詳細な構造化データに対応
商品、イベント、レシピなど多様なスキーマタイプをサポート
有料プラグインだが、高機能で細かい設定が可能

2. テーマファイルへの直接実装

より細かい制御を行いたい場合は、テーマファイルに直接JSON-LDコードを記述します。
例えば、企業情報の構造化データは以下のように記述できます：

json

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "株式会社アスパーク",
  "description": "WordPressを核としたWebデザインに強みを持つ制作会社",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "addressLocality": "大阪・東京"
  }
}