多店舗展開企業のブランド統一を実現するWeb制作の工夫

複数店舗のWebサイト、バラバラになっていませんか?

全国に複数店舗を展開する企業にとって、各店舗のWebサイト運用は頭の痛い課題です。
「本部が用意したデザインガイドラインを各店舗が守ってくれない」
「更新のたびに制作会社への依頼コストがかさむ」
「サイトごとにデザインが異なり、ブランドイメージが統一できない」
――こうした悩みを抱えていませんか?

多店舗展開企業がブランド力を最大化するには、全店舗で統一感のあるWebサイト運営が不可欠です。
しかし、現実には各店舗の独自性とブランド統一の両立は簡単ではありません。

この記事では、多店舗展開企業がWordPressを活用してブランド統一を実現しながら、各店舗が自由に情報更新できる仕組みづくりの工夫をご紹介します。

ブランド統一と運用効率化を同時に実現する方法

多店舗展開企業のWeb制作では、「デザインの統一性」と「各店舗での更新のしやすさ」という2つの要素を両立させることが重要です。
WordPressのマルチサイト機能やカスタムテンプレートを活用すれば、本部でブランドガイドラインを維持しながら、各店舗が専門知識なしで情報を更新できる環境を構築できます。

年間100件以上のWeb制作実績を持つlinedot designでは、こうした多店舗展開企業特有の課題に対して、WordPress専門集団ならではの技術力で最適なソリューションを提供しています。

多店舗サイトでブランド統一を実現する5つのポイント

1. WordPressマルチサイトによる一元管理

WordPressのマルチサイト機能を活用すれば、1つの管理画面から複数の店舗サイトを統括管理できます。
デザインテンプレートやプラグインを一括で適用できるため、ブランドガイドラインの徹底が容易になります。

本部の管理者が全店舗のサイトを監視・管理でき、各店舗担当者は自店舗の情報のみを更新する権限設定が可能です。
これにより、セキュリティを保ちながら運用効率を大幅に向上させられます。

2. カスタム投稿タイプによる情報の標準化

店舗情報、スタッフ紹介、メニュー、キャンペーンなど、各店舗で共通して必要な情報をカスタム投稿タイプとして定義します。
入力項目をあらかじめ設定しておくことで、どの店舗も同じフォーマットで情報を入力でき、サイト全体の統一感が自然に保たれます。

例えば、店舗紹介ページであれば「店舗名」「住所」「営業時間」「アクセス方法」「店舗写真」などの必須項目を設定。
各店舗担当者は用意されたフォームに情報を入力するだけで、自動的にブランドガイドラインに沿ったページが生成されます。

3. デザインテンプレートの柔軟な設計

完全に固定されたデザインでは各店舗の個性が出せず、逆に自由度が高すぎるとブランドイメージが崩れてしまいます。
この相反する要素を両立させるには、「守るべき部分」と「変更可能な部分」を明確に分けた設計が必要です。

ヘッダー、フッター、ナビゲーションなどブランドの核となる部分は本部が一括管理し、トップページのメインビジュアルや特集コンテンツなど店舗ごとの特色を出したい部分は各店舗で変更可能にします。
WordPressのテーマカスタマイザー機能を活用すれば、コードを触らずに安全な範囲で見た目を調整できます。

4. 操作マニュアルと権限設定の最適化

各店舗の担当者がITに詳しいとは限りません。
誰でも迷わず更新作業ができるよう、視覚的にわかりやすい操作マニュアルの整備が重要です。

linedot designでは納品時に、お客様専用にカスタマイズされた「WordPress運用説明書」を提供し、実際の操作を体験していただく「操作説明会」を実施しています。
また、ユーザー権限を細かく設定することで、誤って重要な部分を変更してしまうリスクを防ぎます。

5. 定期的なブランドガイドライン研修

技術的な仕組みだけでなく、組織的な取り組みも欠かせません。
定期的に各店舗担当者向けの研修を実施し、ブランドガイドラインの重要性を共有することで、長期的な統一感を維持できます。

週一回の定例ミーティングを通じた伴走型サポートにより、運用開始後に生じる課題にも迅速に対応できる体制を構築することが、成功の鍵となります。

実践ステップ:多店舗サイトの統一化を進める手順

ステップ1：現状分析とブランドガイドラインの策定(1〜2週間)

まず、既存の各店舗サイトの課題を洗い出します。
デザインのばらつき、情報の鮮度、更新頻度などを分析し、統一すべき要素と各店舗の裁量に任せる要素を明確にします。
同時に、ブランドカラー、フォント、ロゴの使用ルール、写真のトーン&マナーなどを定めたブランドガイドラインを策定します。

ステップ2：サイト構造とテンプレート設計(2〜3週間)

WordPressのマルチサイト構成を設計し、全店舗共通で使用するページテンプレートやカスタム投稿タイプを定義します。
この段階で、各店舗担当者が更新する範囲と本部が管理する範囲を技術的に切り分けます。

ステップ3：パイロット店舗での試験運用(1〜2週間)

いきなり全店舗に展開するのではなく、まず1〜2店舗でパイロット運用を実施します。
実際の運用担当者からフィードバックを受け、操作性や機能面での改善点を洗い出します。

ステップ4：全店舗への展開と研修実施(3〜4週間)

パイロット運用で得た知見を反映し、全店舗への展開を進めます。
各店舗担当者向けの操作研修を実施し、運用マニュアルを配布します。
この段階では、本部のサポート体制も同時に整えることが重要です。

ステップ5：運用開始後の継続的な改善

運用開始後も定期的に各店舗の状況をモニタリングし、ブランドガイドラインからの逸脱がないかチェックします。
週一回の定例ミーティングなどを通じて、新たな課題や改善要望を吸い上げ、システムやルールをアップデートしていきます。

成功事例：統一感と運用効率を両立したケース

ある全国展開している飲食チェーンでは、WordPress制作会社と協力して各店舗サイトの統一化プロジェクトを実施しました。
従来は各店舗が独自にサイトを運営していたため、デザインがバラバラで企業としてのブランドイメージが弱まっていました。

WordPressマルチサイトを導入し、本部でデザインとブランドガイドラインを一元管理する体制に刷新。
各店舗は用意されたテンプレートに沿って営業時間やメニュー情報を更新するだけで、統一感のあるサイトを維持できるようになりました。

結果として、ブランド認知度が向上しただけでなく、各店舗からの制作依頼が90%削減され、年間約500万円のコスト削減を実現しています。

まとめ：多店舗展開企業こそWordPressで効率化を

多店舗展開企業がブランド統一を実現するには、技術的な仕組みづくりと組織的な取り組みの両方が必要です。
WordPressのマルチサイト機能やカスタム投稿タイプを活用すれば、「洗練されたデザインの統一」と「各店舗での簡単な更新」という相反する要素を高次元で両立できます。

実現のポイントまとめ：

• マルチサイト機能による一元管理でブランドガイドラインを徹底
• カスタム投稿タイプで情報入力を標準化し、自然な統一感を実現
• 権限設定と操作マニュアルで誰でも安全に更新できる環境を構築
• 定期的な研修とサポート体制で長期的な運用品質を維持

多店舗展開だからこそ、効率的で統一感のあるWeb運用が企業の成長を加速させます。

WordPressサイトの制作や運用でお悩みでしたら、linedot design(ラインドットデザイン)にお気軽にご相談ください。
貴社のニーズに合わせた最適なWeb制作プランをご提案いたします。

お問い合わせはこちら：https://linedot-design.com/contact/