Web制作と広告運用を一体で依頼するメリットと成功事例

導入部分：読者の課題に共感する

Webサイトを立ち上げたものの、「期待していたほど問い合わせが増えない」「制作会社と広告代理店の連携がうまくいっていない」というお悩みをお持ちではないでしょうか。
多くの企業が直面するこの課題は、Web制作と広告運用が分離されていることが大きな要因です。

デザインが優れたサイトも、ターゲットに正しく届かなければ成果に結びつきません。
一方、どれだけ効果的な広告でも、ランディングする先のサイトが不十分では、せっかくの訪問者を逃してしまいます。
このミスマッチが、多くの企業のWeb投資の効果を低下させているのです。

実は、Web制作と広告運用を一体で進めることで、これらの課題を大きく改善できます。
本記事では、統合型のWeb戦略がもたらす具体的なメリットと、実際の成功事例をご紹介します。

Web制作と広告運用を一体化することで得られる解決策

Web制作と広告運用を同一企業に依頼することで
「サイト設計段階から広告ターゲットを意識した構成」
「ユーザーの行動データに基づいた継続的なサイト改善」
といった統合的なアプローチが実現します。

これにより、広告費の無駄を削減し、投資対効果（ROI）を飛躍的に高めることができるのです。

Web制作と広告運用を一体化する5つのメリット

1. サイト設計段階から広告戦略を反映できる

Web制作と広告運用が分離している場合、制作完了後に「このサイト構成では広告効果が出しにくい」という課題が発生することがあります。
一体化することで、サイト企画の段階から広告のターゲットやメッセージを意識した設計が可能になります。

例えば、ターゲット層が特定の情報をどの順序で理解する必要があるかを、広告運用の知見に基づいて反映させます。
その結果、広告から訪問したユーザーが迷わずに行動できるサイト構造が実現し、コンバージョン率の向上につながります。

2. ユーザー行動データに基づいた継続的な改善が実現する

Web制作会社と広告代理店が別の場合、各々が個別にデータを管理することになります。
一体化すれば、広告のクリック率やサイトのページ滞在時間、コンバージョン経路といったデータを総合的に分析し、改善施策を素早く実行できます。

実際のケースでは、ある企業のサイトで「ユーザーが特定のページで離脱している」ことが判明し、データに基づいたページリニューアルを実施した結果、3ヶ月で問い合わせが35%増加しました。

3. 広告費の無駄を削減し、ROIを向上させる

統合的なアプローチにより、「効果の低い広告クリエイティブ」「コンバージョンに至らないランディングページ」といった問題を早期に発見し、改善できます。

これにより、無駄な広告支出を削減しながら、限られた予算で最大の効果を生み出すことが可能です。
多くのクライアント企業では、統合化の1年目で広告ROIが20～40%改善しています。

4. ブランドメッセージの一貫性が保たれる

Web制作と広告運用が分離していると、サイトのトーンと広告クリエイティブのトーンにズレが生じることがあります。
一体化することで、企業ブランドのメッセージが広告からサイト、そしてユーザー体験全体を通じて一貫して伝わります。

このブランド一貫性により、ユーザーの信頼感が高まり、長期的なリピートやロイヤリティの醸成につながります。

5. プロジェクト管理と進捗確認がシンプルになる

複数の企業と契約する場合、各社とのやり取りや進捗管理が複雑になります。
一体化することで、窓口が一本化され、進捗報告や意思決定が迅速になります。

企業担当者の工数削減にもなり、経営層への報告も統一された指標で実施できるため、意思決定がスムーズです。

実例：Web制作と広告運用の一体化による成功事例

事例1：製造業向けコーポレートサイト＋リード獲得広告

あるB2B製造業企業では、既存サイトへのアクセスは増加していても、問い合わせが伸び悩んでいました。
Web制作と広告運用を一体化したプロジェクトでは、まずサイトの情報構成を「意思決定者の情報収集プロセス」に合わせて再構成しました。

その後、検索広告とリターゲティング広告を段階的に設計し、各段階でユーザーが必要な情報にアクセスできるようにしました。
結果、導入3ヶ月で問い合わせ数が前月比50%増加し、その後も安定した成果を継続しています。

事例2：ECサイトのリニューアルと購買促進広告

あるオンラインストアでは、アクセス数は多いものの購買率が低い課題を抱えていました。
制作と運用の統合チームが、購買に至るまでのユーザー行動を詳しく分析した結果、「商品ページの説明不足」と「チェックアウト画面での離脱」が主な原因であることを特定しました。

サイト改善と同時に、購買手前のユーザーに対して段階的なリターゲティング広告を配信した結果、購買率は前年比40%向上し、広告費用対効果も2.5倍に改善しました。

事例3：サービス企業のブランドサイト＋認知～検討段階の広告統合

新規サービスを展開するコンサルティング企業では、認知度が低いという課題がありました。
制作と広告を一体化し、ブランドストーリーを伝えるサイト構成と、段階的な認知～検討～購買広告を設計しました。

認知段階ではブランド情報提供型、検討段階では比較検討支援型、購買段階では成功事例紹介型という、ユーザーの購買プロセスに合わせた広告クリエイティブを制作。
初月の認知度は20%から45%に上昇し、問い合わせ数も倍増しました。

Web制作と広告運用を統合する際の実践ステップ

ステップ1：現状分析と課題の整理
既存サイトのアクセス分析、ユーザー行動の把握、競合分析を実施します。
どのフェーズで課題があるのかを明確にすることが出発点です。

ステップ2：統合戦略の策定
ビジネス目標を定め、サイト設計と広告戦略を同時に立案します。
この段階では、制作チームと運用チームが密に連携することが重要です。

ステップ3：サイト制作と初期広告設定
データ計測用のタグ設定も含め、サイト制作と広告配信の基盤を整えます。
制作完了と同時に広告配信がスタートできる体制を作ります。

ステップ4：継続的なデータ分析と改善
週単位で広告パフォーマンスとサイト分析を実施し、改善案を迅速に実行します。
月次の定例ミーティングで進捗と成果を確認します。

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