トンマナ設計とは何か？ブランディング成功のためのデザイン戦略を解説！

2024.09.11(WED)

トンマナ（トーン＆マナー）という言葉は、ウェブデザインや広告業界でよく使われる用語で、ブランドやプロジェクト全体の「一貫した雰囲気」や「統一されたデザイン方針」を指します。
特にブランディングにおいて、トンマナを適切に設計することは、ブランドの成功に直結すると言われています。
本記事では、トンマナ設計がなぜ重要であり、どのように進めるべきかについて解説します。

トンマナの基本概念

トンマナは、トーン（Tone）とマナー（Manner）を合わせた造語です。
トーンはブランドやメッセージの「声」のようなもので、感情や雰囲気を指します。
一方、マナーはそれを表現する「方法」や「スタイル」を指します。
たとえば、企業のウェブサイトにおいて、落ち着いた高級感を伝えたい場合、トーンとしては「エレガント」で「プロフェッショナル」な印象を持たせ、マナーとしては「明朝体フォント」や「シンプルなカラースキーム」を選ぶことが考えられます。

トンマナ設計の重要性

トンマナを設計することは、ブランドのアイデンティティを確立し、ターゲットオーディエンスに一貫したメッセージを届けるために不可欠です。
適切に設計されたトンマナは、以下のようなメリットをもたらします。

ブランド認知の向上：統一されたデザインは、ユーザーがブランドを一目で認識できるようにします。
信頼感の構築：一貫したメッセージは、ブランドへの信頼感を高めます。
混乱や矛盾が少なく、信頼性が向上します。
競争優位性の強化：明確なトンマナは、競合との差別化に役立ちます。
独自のスタイルや雰囲気を持つブランドは、競争の中で際立ちます。

トンマナ設計のステップ

トンマナを設計する際には、以下のステップが重要です。

ブランドの核心を理解する：まず、ブランドが何を伝えたいのか、その核心となる価値観やビジョンを明確にします。
これがトンマナの基盤となります。
ターゲットオーディエンスを分析する：誰に向けてメッセージを発信するのかを理解することが重要です。
ターゲットオーディエンスの好みや期待に合わせて、トンマナを調整します。
ビジュアルとコンテンツの一貫性を保つ：色使い、フォント選び、レイアウト、写真やイラストのスタイルなど、すべてのビジュアル要素が一貫していることが求められます。
また、文章のトーンも統一する必要があります。
デザインガイドラインを作成する：トンマナを守るために、デザインガイドラインを作成し、すべての関係者がこれに従うようにします。
ガイドラインには、色、フォント、レイアウト、言葉遣いなど、ブランドのすべての側面が含まれるべきです。
継続的なレビューと改善：トンマナは一度設計したら終わりではありません。
ブランドの成長や市場の変化に応じて、定期的に見直し、必要に応じて調整することが大切です。

トンマナの実例

たとえば、ある企業が「高級感」と「信頼性」を強調したい場合、デザインガイドラインには、シンプルで洗練されたレイアウト、落ち着いた色合い（例：クリーム色や深みのある茶色）、細めの明朝体フォントを使用することが推奨されます。
また、ボタンやアイコンのデザインもシンプルで控えめにし、全体の雰囲気を統一します。
このようなトンマナ設計により、ユーザーはブランドが提供する価値を直感的に理解しやすくなります。